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      用帥哥美女吸引眼球,椰樹集團廣告俗不俗,被央視點名冤不冤?

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      曾高飛銳思想曾高飛銳思想 2021-04-06 09:16:57 477
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      如果沒有下限,是不是黔驢技窮了——題記

      椰樹集團最近是火出圈,天下無人不識君了。

      也許流量就是效益,只要出名就好,不管是流芳百世,還是遺臭萬年。這是椰樹集團的神邏輯。

      被媒體痛批也好,被央視點名也好,被網民怒懟也好,被市場監管處罰也好,都是小菜一碟,都沒關系,都是難能可貴的題材,都可以用來炒作。

      這一頓熗爆炸焗,讓人不得不嘆為觀止:央視點名,媒體痛批,網民怒懟,市場監管處罰,都淪為了椰樹集團炒作的背景帝,都是一陣送我上青云的東風。

      那則轟動的廣告是這樣的:培養正副總經理學校再招生!!!有車有房有高薪,肯定有美女帥哥追……

      這個廣告內容真是夠吸引人的,尤其是那些做夢的年輕人。意思很明顯,只要成為椰樹集團的學生了,就可以要風得風,要雨得雨,成為人生贏家,少奮斗二十年了!

      一句話,只要成為椰樹集團的學生,就有一個“包你滿意的人生”。不得不說,這個廣告具有“利用年輕人渴望成功的心理,進行招搖撞騙,達到自己商業目的的嫌疑”。

      如果要給這則廣告定性,說其屬于“虛假宣傳,涉嫌欺詐”是毫不為過的。與其說這則廣告字眼俗,境界低,擾亂了市場,毒害了年輕人,不如說其在違法犯罪的邊沿游走。如果真要追究起來,是有違法犯罪的嫌疑的。

      椰樹集團至今沒明白自己錯在哪里,也很不服氣,羅列了很多理由進行激烈反駁,稱沒有違反廣告法,要求“不要搞我”,“不要搞農民”。

      “不要搞我”的邏輯是椰樹集團已經是中國為數不多的產銷椰汁的民族品牌;“不要搞農民”的邏輯是椰樹集團“為海南50萬農民脫貧”。

      這種神邏輯也許只有椰樹集團才能想得出來。但這則廣告有沒有違法廣告法,不是椰樹集團說了算的——當然,也不是由高飛銳思想說了算,自有執法機構判定。

      但可以明確地說,沒有椰樹集團,中國椰汁行業仍然在,其他椰汁品牌將更大更強;椰樹集團也不能代表海南50萬農民發話,更不能綁架這個群體,不能將他們綁上“脫貧”這輛時代的戰車為自己推卸責任——在椰汁產銷的利益鏈上,海南農民只處在利益鏈金字塔的底端,椰樹集團才是站在了塔尖上,賺得盆溢缽滿。

      做企業需要承擔社會責任,需要走正道,傳播正能量。廣告的傳播作用,遠比一篇爆款文章的能量大,影響面更廣,影響程度更深,影響到的人更多。

      一則廣告詞,將影響很多人,如果是正能量,那是引導人;如果是負能量,那是毒害人,不可等閑視之。

      由此看來,被央視點名,被網民怒懟,被市場監管部門處罰,椰樹集團都是不冤的。

      如果椰樹集團還不能意識到錯在哪兒,還不知悔改,高飛銳思想只能說市場監管部門的處罰太輕了,可以考慮加重處罰力度。也許區區20萬罰款,椰樹集團交得起,滿不在乎的。

      2021年4月6日 湖南長沙


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