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      加速出圈的B站,還能回得來嗎

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      易懂財經易懂財經 2021-03-21 10:00:19 362
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      隨著港股炒新的火爆,很多投資者盯上了回港二次上市的B站(嗶哩嗶哩),圍繞B站出圈的討論成為了焦點。B站靠內容起家,靠著不斷出圈贏得了用戶快速增長,也贏得了資本的青睞,遠超同樣定位的知乎,不過內容和逼格才是B站的源動力,如今為了年報上面好看的用戶增長,一再犧牲自己的調性,這種輝煌能延續多久?


      3月18日,B站回港二次上市正式開啟招股,借助靚麗的業績,嗶哩嗶哩配售得到了投資者熱捧。

      B站表示,擬將全球發售募集資金凈額用于優質內容投入、自主技術的開發與創新、銷售及營銷,以及一般公司用途及運營資金需要,從而支持社區健康、高質量的增長。

      B站可謂是靠內容起家。過去10年是內容平臺誕生、發展的黃金10 年,搭乘移動互聯網的紅利,一批內容社區相繼崛起。

      2009年6月,B站成立,主打二次元動漫;2010年下半年,周源在創新工場寫字樓里醞釀項目,并于次年1月份上線知乎。2個月之后,快手創始人程一笑帶領銀鑫、楊遠熙在天通苑的兩室一廳居民樓里創辦快手的前身GIF。

      十年之后,三家不同類型的內容平臺,都在向資本市場提交答卷。同樣是十年時間,知乎創造的收入,跟其他兩家相比,已相距甚遠。知乎的月活用戶數約為 B站的三分之一,是快手的六分之一。從營業收入方面看,B站的收入是知乎的8.8倍,快手是知乎的38.8倍。

      2020年,胡潤研究院發布《2019胡潤中國500強民營企業》,嗶哩嗶哩位列第180位,同年入選《2020福布斯中國最具創新力企業榜》。根據艾瑞咨詢報告,于2020年,單個活躍用戶平均每天花在B站移動端應用上的時間保持在80分鐘以上,為中國移動端應用最高之一,亦高于2020年業界平均的29.8分鐘。


      自從2018年在美國上市后,3年時間B站股價已經漲了15倍。而且,網站持續保持的亮眼業績也讓不少投資者滿意。B站CEO陳睿表示,B站用戶預計會在2023年內月活達到4億。2021年B站發布2020年第四季度及全年業績報告,第四季度總凈收入達到38.4億元人民幣,比2019年同期增長91%。

      看起來,好像B站選擇對了方向。

      自從2018年在美國上市后,3年時間股價已經漲了15倍。而且,網站持續保持的亮眼業績也讓不少投資者滿意,B站CEO陳睿表示,B站用戶預計會在2023年內月活達到4億。2021年B站發布2020年第四季度及全年業績報告,第四季度總凈收入達到38.4億元人民幣,比2019年同期增長91%。

      不過,B站的快速增長并不完全是因為圍繞內容形成的護城河,而是不斷地出圈。2010年,B站還只是一個由日漫愛好者創建的彈幕視頻分享平臺,一個小型ACG(動畫、漫畫、游戲)亞文化社區。到今天B站已經成為中國年輕世代(所謂“Z世代”)高度聚集的文化社區和視頻平臺。在2020年B站更是以多次成功的出圈營銷讓更多人認識了它。


      2019年B站首次舉辦跨年晚會,一舉出圈,之后又憑借五四青年節的《后浪》,持續出圈,這一年,B站還進入劇集和綜藝、電競領域,投資歡喜傳媒獨播劇集《風犬少年的天空》,自制說唱類綜藝《說唱新世代》,并與拳頭游戲達成英雄聯盟全球賽事戰略合作,獲得S10至S12連續三年的中國大陸地區直播平臺領域獨家版權。

      破圈后B站的內容也從ACG小眾轉向泛化,內容雖然更加偏向大眾,但質量把控問題也隨之顯現了。

      不少網友發現,游戲區和音樂區都出現了低俗、色情的內容。據全國“掃黃打非”辦稱,2020年以來,共接到群眾反映B站問題的線索逾500條。按照轉辦線索,上海市相關部門對B站行政立案處罰6次,約談10余次。


      而最近,就連老板塊番劇也出現問題。B站購買獨播的2021年新番《無職轉生》劇情中的出軌等內容被指對女性不尊重,引起不少觀眾的不滿和吐槽,從而引起一場輿論糾紛,最終導致蘇菲、UKISS、爾木葡在內的多家品牌終止與B站的合作。

      B站董事長陳睿曾說,“我們在用內容不斷吸引用戶的同時,我們獨特的社區氛圍也讓我們能夠更好地去留住這些用戶,并且提高這些用戶的活躍度和黏度。而我們整個的商業化,也是與我們的內容生態以及社區相結合的,就是不僅不會明顯地降低用戶體驗,同時還能反哺內容生態。”

      不過,現在看來,這與陳睿所說的“想要提供高品質內容”出入有點大。

      另外,從業務結構看,從游戲業務來看,雖然目前收入結構改善,但游戲業務依舊是主要收入來源。據財報顯示,2020年B站的游戲業務營收為48億元,同比增長33.5%,占總營收的比重為40%。

      但是從具體游戲業務上,B站至今尚未成功孵化出一款游戲。截至2020年第四季度,B站共發行43款獨家代理游戲,700多款聯合代理游戲。其中,為B站帶來巨大收益的《Fate/Grand Order》(中文名為《命運-冠位指定》,以下簡稱為FGO)并不是其自主研發,而是引進日本索尼旗下的Aniplex,僅《神代夢華譚》一款是自研游戲。

      內容和逼格才是B站的源動力,如今為了年報上面好看的用戶增長,一再犧牲自己的調性,破圈之路并沒有想象的那么好走。

      現在的B站太大了,已經形成了內容風格和屬性百花齊放的格局。在這種發展狀態下,很多用戶可能會擔心B站變了。對此,陳睿回應,“當然變化肯定是有的。但是這種變化是好的,正是這種變化,在推動B站的發展。因為如果B站一直停留在當初那個狀態,或者只是緩慢發展,那么網站很可能衰落下去。”

      這個話是真的出于內容生態的發展需要還是業務KPI的考核,不得而知。

      希望B站在資本的戰車上不要忘記內容的初衷。


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