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      基金經理被邀上節目,基金娛樂化愈演愈烈

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      易懂財經易懂財經 2021-03-04 18:05:19 515
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      隨著去年下半年以來股市的不斷上漲,基金這個行業頻頻上了熱搜,這兩天一則“《天天向上》邀請基金經理上節目”的傳聞也成了熱搜,這個事情還引得中國基金業協會專門發文提醒“公募基金嚴禁娛樂化”。


      對于很多行業,能上《天天向上》、能上熱搜是做夢都想的事,但對與投資行業來說,恰恰是反指,人盡皆知的時候往往就是情緒高點,過段時間一看,這時候進來的都站在了高高的山崗上。


      1

      被邀上節目,基金經理被捧上天


      3月2日晚間,一張關于《天天向上》節目組邀請基金經理參與節目錄制的消息截圖在網絡流傳。


      這個傳聞引來大批媒體關注,也引發不少基民的討論。


      還引得第二天中基協專門發了個文——《關于公募基金行業投教宣傳工作的倡議》。倡議書中提到公募基金管理人在開展投教宣傳活動時,應注重專業、誠實、合規,引導投資者樹立正確的理財觀念,堅持長期投資、價值投資和理性投資;嚴禁娛樂化,不得與國家相關精神、社會公序良俗相違背,各機構不得開展、參與娛樂性質的相關活動。


      雖然有媒體采訪獲悉“多家大型公募均表示收到邀請但不會參與”,但基金經理備受追捧的熱度可見一斑。


      2020年后,90年人群成為基金投資者主力,借基入市,借基炒股。


      在過去的一年里,A股的大抱團顯示的是機構化趨勢浪潮,公募基金發行總規模近3萬億元,創下新紀錄,2021年至春節,國內新基金發行總規模已經突破7千億元,募集規模同比增長超過37%。


      這些數據的背后,是投資環境大寬松帶來各大基金凈值的高增長。基金相關話題幾乎成為微博熱搜榜常客,越來越多的年輕人開始討論“買哪個行業好,買什么基金好,哪個基金經理收益高”。


      知名基金經理的粉絲后援會也紛紛成立,如 “招商白酒侯昊全球后援會”、“蔡嵩松頭號粉絲”、“中歐葛蘭全宇宙后援會”。千億基金的操盤經理張坤更為瘋狂,“坤坤勇敢飛,iKun 永相隨。坤坤不老,藍籌到老。”


      2

      過度營銷,基金娛樂化、飯圈化嚴重


      基金規模的擴大也受益于技術的支持。隨著李佳琦、薇婭將直播變成帶貨的商業模式,正在席卷基金行業,直播間成為基金公司“標配”。有的招來了專業直播人才,有的成立了專門的直播團隊,有的探索打造基金公司的直播IP……


      從最初受困于疫情不得已而試水,到現下的如火如荼,從唱歌、彈古箏、吃播到女團主播,基金公司的直播形式越來越豐富新潮。


      2020年起,天弘基金搞起了女團概念,主播成員已從此前的4人增至5人。2020年7月21日,深圳多家基金公司網紅IP上演了一場“集體版吃播”。


      基金直播的“噱頭”似乎越來越足。在財通資管舉辦的一場直播中,主播“花財妹妹”大秀唱歌、古箏等才藝的片段引發爭議。


      數據顯示,僅2020年6月28日至7月3日,就有近107場基金直播密集在支付寶上展開。場內外主持、限量搶購、紅包雨……基金主播們弄潮博浪,認真地亮相,都希望成為金融領域的“薇婭”、“李佳琦”。


      再加上連續兩年的牛市給了基金娛樂化的生存土壤,在此背景下,基金的娛樂化傾向已無法避免。


      3

      魚龍混雜,B站小紅書大V跨界賣基金


      有錢的地方最有人氣,基金的賺錢效應也吸引了主播的眼光。


      從去年年底開始,“基金”已經成為各大社交平臺的熱門話題,尤其在年輕人愛逛的B站、小紅書等平臺上,基金相關內容迅速增長。


      在B站、小紅書、豆瓣這樣的非金融平臺,搜索“基金”這一關鍵詞,平臺會展示大量的視頻內容,包括介紹基金知識的財經博主,還有一些以“基金”為話題的娛樂性視頻。


      越來越多的生活、美妝類博主也開始跨界分享理財經驗,這些視頻的播放量從幾萬到百萬以上不等。


      不過,據媒體報道,這些大V們提供的理財內容質量參差不齊,連基金經理名字都叫錯,一些UP主明顯是接觸基金不太久的樣子,講解的內容也是對錯參半,也有不少跟風操作的粉絲評論說“虧損慘重”。


      4

      逆向思維,人多的地方別接最后一棒


      這又應了一個道理:人多的地方別去。前不久茅臺總工應聘院士,不也是在股價創了新高、眾人膜拜的時候嗎?


      這不,近期明星基金經理的產品凈值也損失慘重。有明星基金經理管理的基金,一周時間凈值暴跌約17%,此類現象顯著降低基民的賺錢體驗感,導致新基金發行市場遇冷。


      Wind數據顯示,今年2月共成立新基金數量39只,創下40個月的新低,單月募集的資金為1499億份,而今年1月的份額規模高達5542億份,環比降幅超過七成,同時該數據也創下2020年3月以來的新低。


      對于投資人士來說,有時候被追捧的同時就是捧殺。


      就像被稱為“公募一哥”的易方達明星基金經理張坤,被業績折服的基民們稱他為“千億頂流”“yyds”(永遠的神),還有粉絲自發在微博上為“愛豆”組建了易方達張坤全球后援會,并且堅持在超話社區打榜。但因為其產品近期大跌,坤坤秒變坤狗,各大投資社區里,不少基民在罵張坤。


      諾安成長基金經理蔡嵩松干脆直言,“希望大家別賺了錢叫我蔡總,虧了錢叫我菜狗”。


      這幾天,股票基金飛流直下三千尺,回頭再想想想平時被嗤之以鼻的”股市有風險、投資須謹慎”這句話,是多么樸素的真理啊。同樣,投資有門檻,跨界須謹慎。


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