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      牛年春節消費數據出爐,窺探疫情防控常態化后的危與機

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      易懂財經易懂財經 2021-02-19 11:00:49 626
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      牛年春節你在哪里過的?回老家闔家團圓還是響應號召就地過年?不管何種形式,今年的春節關鍵詞“喜慶”之上為“平安”!疫情防控常態化后的首個春節在平安與喜慶中完美“收官”,各方關于七天長假的消費數據也陸續發布,我們從中也可窺探疫情后的危與機。


      01

      2021年的春節,估計是中國人歷史上從來沒有過的。“就地過年”背景下的七天春節假期結束了,阿里、京東、美團等多個平臺陸續發布了春節消費報告,“就地過年”催生了諸多消費新現象。

      阿里巴巴春節消費報告顯示,隨著90后、00后初掌年貨置辦權,年貨消費更加年輕化、品牌化、智能化;看電影、本地游、云逛街等消費實現翻倍增長。

      京東在正月初五就發布全國線上消費數據報告,從大年三十至初五,年夜飯禮盒、年貨禮盒、方便菜、燒烤食材等同比增長90%。

      據美團外賣數據,除夕(2月11日)全國外賣訂單量同比增長70%,春節期間下單外賣的用戶中,“常駐地”點單用戶占比高達81%。

      旅游方面,本地游和周邊游成為今年春節主要玩法。攜程門票的數據顯示,本地預訂門票的訂單量比2019年春節增長超300%。

      17日晚間,商務部也發布了春節期間監測數據。據商務部監測,除夕至正月初六(2月11日-17日),全國重點零售和餐飲企業實現銷售額約8210億元,比2020年春節黃金周增長28.7%,比2019年春節黃金周增長4.9%。

      從各方發布的數據來看,消費市場回暖顯著,新年也迎來形勢一片大好的呼聲。


      02

      仔細看各大平臺發布的數據,“線上”、“本地”成為出現最多的關鍵詞。

      “就地過年”對當地消費形成提振,城市文娛休閑類服務體現較為明顯,觀影、短途出游、部分餐飲等表現突出。

      以觀影為例,正月初一至初五累計觀影人次和票房收入,分別較2019 年增長22%和34%,正月初三當日增幅更是分別達到了57%和41%。


      春節期間觀影人次大幅增長

      據統計,截至2月18日0時,春節檔電影實時總票房已突破80億元,遠超往年同檔期票房。《唐人街探案3》《你好,李煥英》《刺殺小說家》《侍神令》《人潮洶涌》《新神榜:哪吒重生》《熊出沒·狂野大陸》等7部春節檔影片目前票房均已過億。

      “春節檔電影總票房超80億”也成為今天的熱門話題。


      短途出游方面,一二線城市本地周邊游恢復相對較好。統計數據顯示,春節假期北京市接待游客數達663.2萬人次,恢復至2019年同期逾80%,其中接待市民在京游人數占比74%;廣東省接待游客數3,964.3萬人次,恢復至2019年同期逾60%,其中接待省內游客(含市內游客)占比93.3%。

      在就地過年政策的號召下,很多市民選擇“酒店旅游”方式過年。根據去哪兒網的數據顯示,一二線城市酒店熱度較高,高星酒店預訂占比達到6成,春節期間預訂量前五的城市分別為重慶,三亞,成都,廣州,深圳。

      根據支付寶發布的數據,“洗浴中心”也成為了熱門“景點”。


      03

      然而,亮眼的增長數據背后,還有很多被忽略的細節。

      首先,從官方的數據看,商務部今年公布的數據是“全國重點零售和餐飲企業實現銷售額”,而以往公布的是“全國零售和餐飲企業實現銷售額”,“重點”你有發現嗎?

      嗯,易懂君覺得你們已經發現了。

      查找了商務部以往公布的數據:


      所以,商務部今年公布的并非全口徑消費額,只是重點企業消費額,即還有很多“散戶”沒有納入統計。統計口徑不同,得到的數據差異可能會很大。

      此外,2020年因為疫情,有很多中小企業沒能撐下去,居民消費的集中度也會有所提升,因此“比2019年春節黃金周增長4.9%”似乎并不能稱之為亮眼。

      而“比2020年春節黃金周增長28.7%”完全是因為低基數效應,2020年同比增長僅為-36%,能說明的大概是消費正在回暖,而且速度不算太快。太平洋證券研報分析認為,2021年春節的消費額遠低于2018、2019年,甚至低于2017年。


      04

      其次,“就地過年”中的“當地城市”經濟被帶“爆發”了,反面則是“老家城市”經濟的“待激發”。

      春節遷徙數據顯示,2021年春節前(除夕前)一二線城市的遷出指數和三四線城市的遷入指數均為往年25%~30%左右水平。

      交通運輸部數據顯示,從春運開啟到除夕當日(1 月28 日-2 月11 日),全國累計發送旅客2.7 億人次,較2019 年和2020 年同期分別下滑75.9%和76.4%。

      開源證券研報分析顯示,全國有17 個省份是勞務輸出省,這些省份在2021年春節前的人員返流規模僅為2019年同期的53.9%;返鄉比例最高的省份,也不足2019年的70%。


      有網友如此說道:


      “在北京掙的錢一分也別想帶回去了”道出了“老家城市”在這一輪春節黃金周消費大潮中的真實寫照,很多三、四、五線城市 “返鄉過年”的春節消費并沒有被激發出來。

      相關政策對跨區域、長距離的旅游消費也有所壓制。易懂君身邊朋友幾乎沒有趁長假出省旅游的,就連跨市探親的計劃也因“不離穗”限制而取消。

      電影票房數據對此也有印證:初一至初三累計來看,票房增長最高的是一線城市,增幅約44%,而三、四、五線城市的票房增幅均低于全國總體水平。

      銀河證券認為,2021年春節我國鼓勵就地過年,居家消費仍然成為主流,春節電影票房創出新高,但春節期間整體零售和餐飲水平不及預期。整體消費增速仍然受到疫情影響,春節期間除電影消費創出新高,其他零售行業上行速度稍緩。預計疫情逐步緩解后,消費增速會有所提升,全年預計為7%左右。

      新冠疫情可以稱作2020年的“黑天鵝”事件,帶來的影響在2021年或將持續。相比國外,如歐洲主要經濟體還在采取新一輪的管控措施,當前仍未解除封鎖,所以目前國內的經濟數據已經很搶眼了。相比國外而言,國內的生活已經恢復得很好了,各種新興經濟和新興業態在逐步改變著人們的生活和生產方式,疫情也會被擊退,面向未來,影響也是暫時的。

      牛年,開工大吉!!!


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