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      小紅書估值破百億,花旗高管任CFO,上市將近小紅書該咋看?

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      江瀚視野江瀚視野 2021-03-30 22:15:05 561
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      在中國互聯網市場上,有一個社區堪稱女生界的大眾點評,女生買東西的紅寶書,這就是大名鼎鼎的小紅書,小紅書從成立至今已經成為了最重要的社區平臺,在知乎、嗶哩嗶哩全面搶灘上市的時候,小紅書的上市到底該咋看?小紅書值得我們看好嗎?

      一、小紅書上市將近?

      3月26日消息,據外媒消息,前花旗集團TMT投資銀行部亞太區董事總經理楊若將加入小紅書,擔任公司CFO一職。3月25日,小紅書確認該消息,并表示楊若未來將負責公司財務戰略的制定、財務管理及內控等工作,公司暫無IPO計劃。據了解,楊若畢業于UC Berkeley,除了花旗集團的工作經歷,他還曾在安永舊金山分所以及普華永道中國任職。

      消息一出,基本上大家都在猜測小紅書的上市是不是快要臨近了,據華爾街見聞的報道,對于上市方面,小紅書官方表示暫無計劃,但據知情人士表示,公司其實已經和數家銀行商談了可能的上市安排,但對于具體的上市時間以及上市規模目前尚未確定。

      有投資者表示,這次上市可能會使公司的估值超過100億美元,明顯高于最新60億美元的私人融資投后估值,相對去年同期E輪融資之后的50億美元更是偏高。經歷了多輪融資之后,小紅書股東方面眾星云集,不僅包括阿里巴巴和騰訊這樣的互聯網巨頭,而且紀源資本(GGV Capital)目前也身在其中。

      根據啟信寶APP,小紅書創辦于2013年,通過深耕UGC(用戶創造內容)購物分享社區,發展成為全球最大的消費類口碑庫和社區電商平臺,所屬行吟信息科技(上海)有限公司。該公司法人為曾秀蓮,股東包括毛文超和瞿芳。在小紅書平臺上,用戶可以通過短視頻、圖文等形式記錄生活點滴,分享生活方式,并基于興趣形成互動。

      據華爾街見聞數據,而在用戶數據方面,根據小紅書方面去年12月的統計,月度活躍的年輕用戶超過1億,這其中有超過70%的用戶為90后,超50%的用戶為95后,他們2020年在小紅書發布了近3億篇筆記,而每日產生的搜索達到1億次。其中,單是美食一個類別,去年全年的搜索量就達到了13億次,而該類別下的筆記數量接近2000萬篇。

      就在去年11月30日,全球知名的消費者洞察和策略咨詢公司凱度(KANTAR)在其官方社交媒體上,發布了對中國數字廣告市場的研究報告,小紅書被評為中國市場廣告價值最高的數字媒介平臺。報告顯示,由于KOL營銷內容在中國市場特別受到消費者歡迎,內容種草社區小紅書的廣告價值因而在評價中位居首位,天貓/淘寶并列第一。在這項排名中,指數越高表明廣告對于消費者的吸引力越強,能夠為品牌帶來更多的機遇。

      與此同時,小紅書孵化的“小紅書新品牌第一股”完美日記也已經成功上市,雖然上市之后可謂是爭議不斷,但不可否認的是,小紅書的市場影響力已經形成。很多人都在問了,連完美日記都上市了,小紅書上市還會遠嗎?

      二、IPO路上的小紅書到底該咋看?

      說實在,今年可謂是平臺經濟上市大潮之年,知乎已經實現了全面的上市,嗶哩嗶哩布局港股上市,靈魂社交平臺Soul也推出了自己的上市計劃,作為內容社區重要企業的小紅書同樣也成為了市場關注的焦點,那么,小紅書的上市之路我們到底該怎么看?小紅書上市值得看好嗎?

      首先,內容平臺上市已經成為了一個趨勢。其實,我們縱觀整個互聯網市場的上市潮能夠看到一個顯著的趨勢,這就是每個時期有每個時期的代表性企業推動上市,21世紀之初是網易、新浪等門戶網站的上市,2007年之后是電商平臺的上市潮,再往后是互聯網各條賽道的輪番上市,如今內容平臺經過了這些年的不斷發展已經具備了上市的條件,無論是嗶哩嗶哩、陌陌,亦或知乎、Soul等等,這些平臺的輪番上市其實已經幫小紅書把整個市場的上市路徑給打探清楚了,無論是最方便、簡單的美股,還是已經逐漸成熟的港股其實都有非常多的機會,在這樣的情況下,小紅書的上次融資是在2018年6月,小紅書獲得阿里巴巴領投資的超3億美金D輪融資,估值30億美金,如今快三年過去了,上市已經成為了擺在小紅書面前最需要做的事情。

      其次,小紅書的年輕化特征正在逐漸吸引資本市場。從資本市場的角度來說,為什么那么多資本喜歡投資內容社區平臺,這是因為平臺型經濟體能夠有效地形成巨大的市場優勢,就以上市好幾年的嗶哩嗶哩為例,其本身的Z世代形象已經深入人心,所有投資者都知道嗶哩嗶哩是中國年輕人的聚集地,同樣小紅書也有類似的特征,而且它的特征更為顯著,這就是大量網紅與女性用戶的集中地,70%以上的90后用戶,而且特別是其中海量的女性用戶,幫助小紅書形成了一種特殊的漏斗效應,通過對特定人群用戶的特征篩選,最終在小紅書上形成了一種基于潮流文化的認同感,這種認同感吸引了越來越多用戶的關注,甚至于形成了一種文化圈效應。筆者之前去香港、澳門甚至東南亞旅游的時候,筆者的老婆在選購商品的時候習慣性地打開小紅書看推薦,結果連當地的銷售人員都非常熟悉的問你是不是小紅書。可以說,小紅書的種草能力已經遠超絕大多數的平臺產品,這就是小紅書年輕態文化價值的所在。

      第三,小紅書的資本預期在哪?小紅書上,用戶習慣性進行“種草”,“種草”之后“拔草”就成為了必然的第二步,而且既然你是通過小紅書“種草”的,那么也很有可能將你的購物體驗在小紅書上分享,最終形成了一個巨大的內容創作正循環,在這個過程中,大量的消費者用腳投票,不僅提升了小紅書的歸屬感,更讓大浪淘沙小紅書的信任度不斷提升,而且小紅書的購物分享正在從找到全世界的好東西”到“標記我的生活”不斷轉變,在這樣的情況下,小紅書將有可能進一步通過大數據、云計算等方式進一步綜合找到未來的流行趨勢方向,如果這個邏輯被資本市場正式認同的話,那么小紅書將會成為一個真正的品牌孵化器,完美日記只會是第一個,未來會有大量類似于完美日記的企業從小紅書的生態中誕生。如果小紅書還進行了一定的資本參與的話,那么無疑將會形成巨大的財富創造效應。

      第四,小紅書的風險在哪里?對于一家快要上市的互聯網巨頭,其本身可能的風險我們也必須要意識到,這就是小紅書流量的難點,作為一個平臺,小紅書最大的難點就是流量的閉環難以徹底關上,很多時候用戶都是在小紅書上種草但是去線下實體店或其他電商平臺拔草,最終就是小紅書的流量成為了別人的嫁衣。2014年年底,小紅書上線電商業務,投入大量人力物力財力,自建倉儲、自建客服,最終搭建起一套包括采銷、倉儲物流、客服等所有環節的電商鏈條。投入很大,但小紅書的全面盈利模式仍然未能實現閉環,所以在這樣的情況下,這將成為小紅書最大的不確定因素。

      所以,小紅書上市其實不難,難的是上市之后如何能夠給市場真正說好這個長期的故事。

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